சோஷியல் மீடியாவில் வைரலாகும் சினிமா செய்திகள் – உண்மையான எதிர்பார்ப்பா, செயற்கை ஹைப்பா?

இன்றைய தமிழ் சினிமாவில் ஒரு படம் அல்லது ஒரு நடிகர் பேசப்பட வேண்டும் என்றால், அது முதலில் சோஷியல் மீடியாவில் வைரலாக வேண்டும் என்ற நிலை உருவாகியுள்ளது. ட்ரெய்லர் வெளியீடு, ஒரு மேடைப் பேச்சு, அல்லது ஒரு போஸ்டர் – எது வைரலானாலும், அதையே சினிமாவின் வெற்றிக்கான முதல் அளவுகோலாக பார்க்கும் போக்கு அதிகரித்துள்ளது.

ஒரு ட்ரெய்லர் வெளியான சில மணி நேரங்களிலேயே “மில்லியன் வியூஸ்” என்ற வார்த்தைகள் சமூக வலைதளங்களில் பரவுகின்றன. இதை வைத்து படம் பெரிய வெற்றி அடையும் என்ற எதிர்பார்ப்பு உருவாக்கப்படுகிறது.

ஆனால், கடந்த கால அனுபவங்கள் சொல்லுவது என்னவென்றால், வைரல் ஹைப் மற்றும் உண்மையான ரசிகர் ஆதரவு இரண்டும் ஒன்றல்ல.
பல படங்கள் ட்ரெய்லர் அளவில் பெரும் வரவேற்பு பெற்றும், படம் வெளியான பிறகு அந்த எதிர்பார்ப்பை பூர்த்தி செய்யாமல் போன சம்பவங்கள் தமிழ் சினிமாவில் உண்டு. இதனால், “வைரல் ஆகுவது வெற்றிக்கு உத்திரவாதமா?” என்ற கேள்வி எழுகிறது.

சினிமா மார்க்கெட்டிங் நிபுணர்கள் கூறுவதாவது, இன்றைய வைரல் கலாச்சாரம் ஒரு momentary attention உருவாக்குகிறது. அது ரசிகர்களை படம் பார்க்க தூண்டும் ஒரு முதல் படி தான். ஆனால், படம் தியேட்டரில் அல்லது OTT-யில் ஓட வேண்டுமென்றால், உள்ளடக்கம் தான் முக்கியம்.

சோஷியல் மீடியாவில் உருவாக்கப்படும் செயற்கை ஹைப், சில நாட்களில் மறைந்து விடும். ஆனால், உண்மையான ரசிகர் அனுபவம் மற்றும் word-of-mouth தான் ஒரு படத்தின் ஆயுளை நீட்டிக்கிறது. இதை பல தயாரிப்பாளர்கள் இப்போது புரிந்து கொள்ள தொடங்கியுள்ளனர்.

அதே நேரத்தில், சோஷியல் மீடியாவை முழுமையாக புறக்கணிக்கவும் முடியாது. அது ஒரு சக்திவாய்ந்த கருவி. ஆனால் அதை அளவோடு பயன்படுத்த வேண்டும். அதிக ஹைப் உருவாக்கி, படம் எதிர்பார்ப்பை பூர்த்தி செய்யவில்லை என்றால், அதுவே எதிர்மறை விமர்சனங்களாக மாறும் அபாயமும் உள்ளது.

ரசிகர்களின் பார்வையும் மாறி வருகிறது. அவர்கள் இப்போது வெறும் வைரல் ட்ரெண்டுகளை மட்டும் நம்பாமல், விமர்சனங்கள், நண்பர்கள் கருத்து, மற்றும் உள்ளடக்கத்தின் தரம் ஆகியவற்றையும் கவனிக்க ஆரம்பித்துள்ளனர். இது தமிழ் சினிமாவுக்கு ஒரு ஆரோக்கியமான மாற்றமாக பார்க்கப்படுகிறது.

மொத்தத்தில், சோஷியல் மீடியா வைரல் என்பது ஒரு ஆரம்ப சிக்னல் தான். ஒரு படத்தின் உண்மையான மதிப்பு, அதன் உள்ளடக்கம் மற்றும் பார்வையாளர்களின் அனுபவம் மூலம் தான் நிரூபிக்கப்படுகிறது.

இந்த உண்மையை சினிமா துறை எவ்வளவு சீக்கிரம் ஏற்றுக்கொள்கிறது என்பதே எதிர்கால வெற்றியை தீர்மானிக்கும்.